カテゴリー: F1スポンサー

グレンモーレンジィ（Glenmorangie）が、F1の「公式ウイスキー（Official Whisky of Formula 1）」に任命された。発表にはハリウッド俳優ハリソン・フォードも登場し、今週末のF1イギリスGPを前に話題を集めている。

今回の提携は、グレンモーレンジィの親会社LVMHとF1との10年契約の一環として締結されたもので、伝統と革新を重んじる両者の「クラフトへのこだわり」が結びついたかたちだ。

ハリソン・フォードは、スコットランドを舞台にしたグレンモーレンジィのユーモラスなブランドキャンペーン「Once Upon a Time in Scotland（ワンス・アポン・ア・タイム・イン・スコットランド）」に本人役で出演。その中でウイスキーの魅力を軽妙に語っており、新たなF1とのコラボレーションについても「ナイス（Nice）」とひと言、独特の洒落っ気を交えて祝福した。

F1初開催の地であり、今年75周年を迎えるシルバーストンでは、ウイスキーカクテルの提供や、同キャンペーンでフォードが乗った「イーグル・スピードスター・ジャガーEタイプ」の展示など、特別なグレンモーレンジィ体験が予定されている。

F1のチーフ・コマーシャル・オフィサーを務めるエミリー・プレイザーは、次のようにコメントした。

「LVMHとの10年契約の一環として、モエ・ヘネシー・メゾンのひとつであるグレンモーレンジィをF1の公式ウイスキーとして迎えられることを嬉しく思います。私たちは長年にわたり自らのクラフトを磨いてきたという共通点があり、時間をかけて完成度を追求するという姿勢を共有しています。

伝統への敬意という意味でも、我々の最初のレース開催地であるシルバーストンでの発表は非常に意義深いものです。ここから世界中にこのパートナーシップを広げていきます」

グレンモーレンジィのプレジデント兼CEO、キャスパー・マクレーもこう続けた。

「F1というモータースポーツの頂点との提携をスタートできることを非常に誇りに思います。我々はF1と同様に、誇りある伝統を背景に、卓越性を追求し続けてきました。

F1の75周年という節目の年に、想像力あふれるウイスキー体験を通じて、世界中のファンにインスピレーションと興奮を届けていきたいと考えています」

近年、F1はスポンサーシップ分野における“ジャガーノート（圧倒的存在）”へと変貌を遂げており、新たに実施された独立調査によれば、2024年には20億ドル超の収益を上げたことが判明した。現在、年間スポンサー収入でF1を上回るのはNFL（ナショナル・フットボール・リーグ）だけとなっている。

SponsorUnitedの報告によれば、F1および各チームは昨年合計で20億4000万ドル（約3000億円）を超えるスポンサー収入を記録。これにより、かつてスポンサー収入でリードしていたいくつかの米国主要スポーツリーグを上回ったことになる。

NBA（プロバスケットボール）、MLB（メジャーリーグ）、NHL（アイスホッケー）はいずれもF1に及ばず、現在F1の上に位置しているのは、年間25億ドルを稼ぐNFLのみとなった。ただし、この2つの競技がその収益に至るまでの道のりは全く異なると報告書は指摘している。

SponsorUnitedのデータによれば、F1チームは平均で600万ドル以上のスポンサー収益を得ており、これはNFLチームが平均して獲得するパートナー収益の約8倍に相当するという。

メルセデスF1代表のトト・ヴォルフは最近Financial Timesにこう語っている。

「数年前、ダラス・カウボーイズ（NFLチーム）の評価額が40億ドルだと聞いて、世界は狂っていると言われた」

「今ではその評価額は100億ドルになり、みんなこう言うんだ。“どれだけ狂ってるんだ？”ってね。チームが成功すればスポーツ全体が繁栄し、最終的な収益が成長し、より高い評価額が正当化される。F1では、それが同業他社との比較、収益倍率、EBITDA（利払い・税・償却前利益）倍率、持続可能な成長、予測可能な収入によって裏付けられている」

「スポンサー契約は通常3～10年、テレビ契約も同じだ。これによって、一般的なビジネスでは得られないような高い予測可能性が得られる。リバティがF1を買収してから、このスポーツの魅力は大きく変わった。バーニー・エクレストンは40年以上にわたってF1を率いてこのスポーツを大きくした。でも所有者が変わったことで、アメリカ流の“エンターテインメントとしてのスポーツ”という視点でF1は全く新しい次元に引き上げられた」

スポンサー収益で最も多く稼いでいるのは、予想通りメルセデス、フェラーリ、レッドブル、マクラーレンの4チームである。また、同レポートでは、現在F1に参入しているスポンサー企業の業種別内訳も紹介されており、技術系（テクノロジー）分野が全10チームで総額5億ドル以上を占めている。

さらに、チームのスポンサー資産価値に関するデータも公開されており、エアボックスやサイドポッドの広告スペースは、グリッド上の上位チームで500万ドルを超える価値を持つこともあるという。

F1の公式リテールバンキングパートナーであるサンタンデール銀行は、教育の可視化とアクセシビリティ向上を目的とした新たなグローバルキャンペーンを開始した。F1の世界的な影響力を活用し、生涯学習と包括的な教育の重要性を伝える狙いだ。

このキャンペーンの中核を担うのが「Santander Open Academy」というオンライン学習プラットフォームだ。

世界中の誰でも無料でアクセス可能で、テクノロジー、語学、ビジネススキル、金融教育など多岐にわたる分野における一流講師陣による講義や、有名大学・教育機関からの奨学金制度も提供されている。

F1とのパートナーシップを通じ、スポーツとストーリーテリングの力を借りて、学びの魅力をグローバルに訴求する構想だ。

加えて今回、元F1世界王者のジェンソン・バトンと元ウィリアムズ副代表クレア・ウィリアムズの共同制作による無料オンラインコース「ハイパフォーマンス・リーダーシップ」も開講された。リーダーシップや意思決定、コミュニケーション力を育成する内容となっており、Open Academy上で誰でも受講できる。

F1のESG（環境・社会・ガバナンス）責任者であるエレン・ジョーンズはこう語っている。

「教育はF1の基盤そのものです。あらゆる背景を持つ人々がモータースポーツの未来を目指せるよう、私たちは取り組んでいます。同じ価値観を持つパートナーであるサンタンデールが、F1にインスパイアされた教育を世界に広げるのは素晴らしいことです」

また、サンタンデール・ウニベルシダデス（大学部門）の副代表であるラファエル・エルナンデスは次のように述べている。

「Santander Open Academyの使命は“扉を開く”ことです。キャリアの転換、再学習、スキルアップ――どんな動機であっても、私たちはよりアクセスしやすく、よりインスピレーションを与える学びの場を提供したいと考えています。F1と連携することで、新たな層にリーチし、教育の価値をグローバルに訴求できます」

今回のキャンペーンは「Life After F1」と題されたユーモラスなモキュメンタリー風ショートフィルムとともに、F1の公式デジタルチャネルを通じて世界各地で展開される予定だ。バトンが主演を務め、物語形式でOpen Academyの魅力を紹介している。

F1は、LVMHグループの新たなブランド「ウィスパリング・エンジェル（Whispering Angel）」を公式ロゼワインパートナーとして迎え入れたことを発表した。

このロゼワインは、10年総額10億ドルの契約によりF1との関係を深めているモエ・ヘネシー（Moët Hennessy）グループの最新ブランドであり、すでに参画しているモエ・エ・シャンドン（Moët & Chandon）やベルヴェデール・ウォッカ（Belvedere Vodka）に続く形となる。

ウィスパリング・エンジェルは、シルバーストン、シンガポール、ラスベガスなど複数のグランプリのホスピタリティスペースで提供される予定で、すでにマイアミやモナコの会場では提供が始まっている。

「F1のパドッククラブで過去15年間提供されてきたことを踏まえ、今回のエキサイティングなパートナーシップによってウィスパリング・エンジェルを新たな次元へと引き上げられることを非常に嬉しく思う。チェッカーフラッグに向かって加速し、フィニッシュラインを越える気持ちでいる」と、ウィスパリング・エンジェル創業者兼CEOのサシャ・リシン（Sacha Lichine）は語った。

今回の契約は、F1が進めるスポンサーやパートナー、ライセンス契約の多様化戦略の一環でもある。近年ではPwC（プライスウォーターハウスクーパース）、バリラ（Barilla）、ディズニー（Disney）などとの提携も発表されており、その広がりを象徴している。

F1のチーフ・コマーシャル・オフィサーであるエミリー・プレイザー（Emily Prazer）は次のように述べた。

「LVMHとの画期的なパートナーシップにおいて、ウィスパリング・エンジェルをF1ファミリーに公式ロゼパートナーとして迎え入れることができ、また一つ特別な瞬間を迎えた」

「この完璧なパートナーシップは、モータースポーツの頂点と、洗練、優雅さ、卓越性を体現するブランドを結びつけ、ファンの皆様に最高の体験を届けるという共通の使命に向かってともに進んでいく」

「今シーズンすでに、ウィスパリング・エンジェルは私たちのラグジュアリーなホスピタリティ空間に違和感なく溶け込んでおり、今後もF1がスポーツとエンターテインメントにおけるラグジュアリーの基準であり続ける瞬間を共に創り出していく」

LVMHは、F1史上最大のパートナーとしてその存在感を急速に高めており、ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）がシャンパンブランドとして、タグ・ホイヤー（TAG Heuer）が公式タイムキーパーとしてF1に参入している。タグ・ホイヤーは、F1史上初の「モナコGPタイトルスポンサー」にもなった。

モナコで開催されたAutosport Business Exchangeの場で、LVMHのコーポレートブランド戦略・アクティベーションディレクターであるクリスティーヌ・ドゥルリオン（Kristine Drullion）は、同グループがF1に関与する理由について説明した。