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グラミー賞にノミネートされたアーティストであり、クリエイティブ、デザイナーのエイサップ・ロッキー（A＄AP Rocky）が、プーマ（PUMA）の新しいF1部門のクリエイティブディレクターに長期的に就任することが決定し。このパートナーシップは、モータースポーツ・ビジネスを中心に根ざしたものになるという。

これは、プーマとF1が長期契約を結んだ数ヶ月後のことで、プーマは独占的なライセンシーとなり、すべてのレースのトラックサイドで販売することになる。エイサップ・ロッキーと手を組むことで、彼はプーマとF1のパートナーシップにエネルギーと努力を注ぐことになる。

エイサップ・ロッキーのファッション知識、スタイル、文化的な専門知識は、彼がデザインしたオーダーメイドのカプセルコレクションを開発する予定であるため、増え続けるF1の視聴者に新たな視点をもたらすのに役立ち、今後のブランドのシーズンデザインの方向性に影響を与えることになる。

今年後半、ロッキーは非常に限定的なPUMA x F1コレクションを発表する予定であり、このアパレルとアクセサリーのドロップは、2024年に開催されるF1レースで注目を集める一連のカプセルコレクションへのスニークピークとなる。

ロッキーは2024年のマイアミを皮切りに、いくつかのグランプリにクリエイティブな関心を集中させる。これらのコレクションはプーマとF1チームとのパートナーシップのもとで彼がデザインしたもので、彼は各レースでのアクティベーションを企画し、これらのコレクションにまつわるすべてのマーケティング活動のクリエイティブ・ディレクターを務める。

2025年までには、ロッキーはレースウェアからファンウェア、ファッションに至るまで、PUMA x F1の全製品のクリエイティブデザインに没頭する予定だ。

「PUMAのように象徴的で、F1のように革新的なブランドとの仕事は、本当に刺激的だ」とエイサップ・ロッキ―は語った。

「僕たちがやっていることが世界に知れ渡ることで、ブランドがリスクを冒し、多様なクリエイターと仕事をすることへのアプローチに変化が起こると信じている」

プーマのチーフプロダクトオフィサーであるマリア・バルデスは「エイサップ・ロッキーと一緒に仕事ができることは、これ以上ない喜びだ。彼は信じられないほど才能があり、深い思慮深さを持ち、我々のブランドに投資してくれている」と語った。

「彼は、新たな観客を魅力し、間違いなくサーキットを混乱させるF1レースカプセルを世界的に昇華させ、そのビジョンを披露する。将来的には、彼はより幅広いPUMA x F1シリーズに影響を与え、スポーツと文化を前進させる手助けをし続けるだろう」

「今回の発表は、PUMAとのパートナーシップにおけるエキサイティングなマイルストーンだ」とF1のライセンスおよびゲーミング責任者のオリバー・ボーデンは述べた。

「エイサップ・ロッキーのクリエイティビティとイノベーションへのコミットメントは、F1のアパレルにおけるビジョンと発展に完璧に合致している」

「我々は彼と協力してプーマとF1シリーズのデザインとキュレーションを行い、F1を新しい文化とライフスタイルの空間に取り入れることを楽しみにしている」

エイサップ・ロッキーの2023年と2024年のコレクションと販売店に関する詳細は、近日中に発表される。

F1とプーマは、スポーツ＆ライフスタイルブランドであるプーマがF1ライセンスのアパレル、フットウェア、アクセサリーを製造し、多くのグランプリレースでF1およびチームグッズを独占販売する複数年パートナーシップを発表した。

プーマ（PUMA）は、1980年代半ばからモータースポーツウェアのパイオニアとして、耐火オーバーオール、レースシューズ、その他のハイパフォーマンスレーシングギアを開発し、モータースポーツの主要チームのためにチームウェア、ファンウェア、ライフスタイルコレクションを開発してきた。

今回の提携により、プーマはF1レースのオフィシャルサプライヤーとなり、F1ブランドのアパレル、フットウェア、アクセサリーを生産する権利が付与されることになる。

この契約により、プーマは、急速に成長し多様化するF1ファンのための新しいファンウェアコレクションを制作し、2024年からサーキットにいるすべてのF1関係者にユニフォームを提供することになる。この契約の一環として、ファンはPUMA.comおよび世界中のPUMAショップでF1製品を購入することができるようになる。

PUMAの子会社であるstichdは、F1ライセンス製品、レプリカチームウェア、ファンウェア、全10チームのスペシャルエディションコレクションを、シーズンを通して多くのF1レースのファン小売店で販売するトラックサイドでの独占販売権を持つことになった。

F1の社長兼CEOであるステファノ・ドメニカリは、次のように述べた。

「F1が世界中で成長し続ける中、私たちはエキサイティングなコラボレーションを通じて新しいファンにアプローチし、スポーツがこれまで見たことのないメインストリームカルチャーの分野に進出するのを見てきました。PUMAはモータースポーツの豊かな歴史を持ち、F1にとって完璧な存在です。私たちは、街行くファン、パドックにいるドライバー、そしてその間にいるすべての人々のために、スポーツのアパレルを次のレベルに引き上げることができます」

PUMAのCEOであるアルネ・フロイント（Arne Freundt）は次のように述べた。

「PUMAは、モータースポーツにおいて最もオーセンティックで信頼できるスポーツブランドとなり、世界をリードするドライバーやチーム、そしてファンのために最高の製品を生み出すための専門知識を有しています。モータースポーツ、特にF1がスポーツ-ストリートウェア文化に与える影響力は、近年著しく高まっています。F1との新しいパートナーシップは、モータースポーツとライフスタイルの融合をさらに追求するエキサイティングな機会です。PUMAは常にスポーツとファッションの交差点に位置しており、スポーツの文化を関連性のあるストリートウェアコレクションに変換し、若く裕福で多様なオーディエンスとのブランド熱を促進する上で、私たちは完璧な立場にあると感じています」

stichd の CEO であるニーナ・ニックス（Nina Nix）は次のように述べた。

“すべてのF1レースでファンウェアを販売することは、楽しくてチャレンジングなプロジェクトです。なぜなら、ゼルトベグやスパの丘陵地からモナコやバクーの市街地まで、すべてのサーキットの条件が異なるからです。レースがどこで開催されようとも、stichdはファンウェアの販売にとどまらない、真に没入できるファン体験を創造していきます」