F1の表彰台に本物のシャンパンが再び登場するのも間もなくのことだろう。
表彰台に本物のフランス製シャンパンを浴びせるのは、このスポーツでは昔から行われてきた伝統であるが、ここ数年はスポンサーであるフェラーリ・トレンティーノの提供で、ドライバーたちはイタリアのスパークリングワインを浴びせていた。
しかし、その状況は間もなく変わるだろう。F1の商業オーナーであるリバティ・メディアは、LVMHと10年間のスポンサー契約を締結した。英大衆紙ザ・サンは、この契約の価値は今後10年間で10億ドルに上ると推定している。
LVMHはフランスの多国籍企業で、ルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシーの略称である。モエ・エ・シャンドンは、F1のシャンパンとして象徴的なブランドである。
また、LVMH傘下のタグ・ホイヤーも、F1ではよく知られたブランドである。
「商業的な取り決めを拡大する機会は、ビジネスがプラットフォームを成長させ続ける中で、F1に対する我々のビジョンを象徴するものです」とリバティ・メディアのCEO、グレッグ・マフェイは述べた。
F1は、高級ブランドグループのLVMHが2025年にグローバルパートナーとなることを発表した。この年は、このスポーツが75周年を迎える年である。10年間の新たな契約には、ルイ・ヴィトン、モエ・ヘネシー、タグ・ホイヤーなど、LVMHの象徴的なブランドが含まれる。
F1とLVMHの声明では、この契約は「世界をリードするラグジュアリーブランドとモータースポーツの最高峰との前例のない合意」であり、来シーズンにローンチされる予定であると説明している。
「F1は、世界的なスポーツとエンターテイメントの架け橋として、現在も絶大な人気と文化的関連性、そして全体的な興奮を巻き起こしている」
「LVMHグループの創造性と卓越性という価値観と、F1の革新性と高性能という価値観が交差するこのパートナーシップにより、両者の最高の要素が融合し、スリリングなスポーツとエレガントなアート・ド・ヴィーヴル、ホイール・トゥ・ホイールのレースと時を超えたクラフトマンシップを組み合わせた、他に類を見ない体験が愛好家やファン、顧客に提供されることになる」
「1950年のF1誕生から今日に至るまで、LVMHとその傘下のブランドは、このスポーツの一翼を担ってきた。この新たなパートナーシップにより、F1とLVMHは、各ブランドが独自の専門知識、伝統、エネルギーを注ぎ込み、コラボレーションを強化しながら、この素晴らしい物語の新たな章を書き加えていくことに興奮している」
パートナーシップの詳細は、2025年初頭に発表される予定である。
リバティ・メディアの社長兼最高経営責任者（CEO）であるグレッグ・マフェイは「LVMHとF1は、リバティ・メディアの中核をなす価値である創造性と革新性の限界を常に押し広げている2つのグローバルブランドである」と語った。
「昨年ラスベガス・グランプリでLVMHのメゾンの1つと協力できたことは非常に喜ばしく、今回、グループがグローバルパートナーとなったことで、当社との関係をさらに拡大できることを嬉しく思う」
「商業的な取り決めを拡大する機会は、F1がプラットフォームを成長させ続けるという我々のビジョンを象徴するものだ。今後、ベルナール・アルノー氏とフレデリック・アルノー氏と協力できることを楽しみにしている」
2025年より10年間の歴史的な契約により、LVMHがF1のグローバルパートナーに。左から右へ – ステファノ・ドメニカリ（F1社長兼CEO）、ベルナール・アルノー（LVMHグループ会長兼CEO）、グレッグ・マフェイ（リバティ・メディア社長兼CEO）、フレデリック・アルノー（LVMHウォッチCEO）。LVMHグループの会長兼CEOであるベルナール・アルノーは「人々、卓越性の追求、そして革新への情熱は、我々のメゾンとF1の活動の中心にある。モータースポーツでもファッションでも、時計製造でもワインやスピリッツでも、成功への道のりではあらゆる細部が重要となる」と語った。
「我々のアトリエでも、世界中のサーキットでも、限界を打ち破ろうとする絶え間ない探求が我々のビジョンを鼓舞している。そして、これがF1と我々のグループの間のこの偉大でユニークなパートナーシップに我々が与えたい意味である」
F1のステファノ・ドメニカリ会長兼CEOは「我々のスポーツは卓越性の絶え間ない追求を基盤としており、それはLVMHの価値観の核心にも通じるものだ。ですから、この歴史的なパートナーシップが2025年に始まることを発表できることを嬉しく思う」と語った。
「F1が世界的な成長を続け、より多様で新しい観客を惹きつけている中、LVMHの強さと広さは、我々の素晴らしいスポーツの遺産とファンの体験を継続的に向上させるという我々の目標にとって、完璧なパートナーとなるだろう」
「これは両社にとって画期的なパートナーシップであり、これを実現するためのビジョンと献身を示してくださったベルナール・アルノー氏とフレデリック・アルノー氏に感謝したいと思う」
LVMHウォッチ部門のCEOであるフレデリック・アルノーは次のように締めくくった。「近年、F1は世界で最も人気のあるスポーツのひとつとなっている。F1は活気のある競技であり、革新、チームワーク、パフォーマンスなど、我々にとって非常に重要な価値観を反映している」
「長年にわたり、我々のいくつかのメゾンは、ユニークな体験や祝祭の瞬間を創出するために、F1への投資を選択してきた。我々のメゾンとグループの専門知識を活かし、F1が世界中で提供する体験の次元をさらに拡大していきたい。このパートナーシップは始まったばかりだが、これから迎えるシーズンは素晴らしいものになるだろう」
フランスの高級コングロマリットであるLVMHが、F1と大規模なスポンサー契約に近づいていると報じられている。
パリに本社を置くLVMHは、ワイン＆スピリッツ、ファッション＆レザーグッズ、香水＆化粧品、時計＆宝飾品、小売業など、さまざまな分野で75もの豊富なブランドを誇っている。
Bloombergは、LVMHが、2013年からF1の公式計時パートナーを務めているロレックスに代わって、自社の時計ブランドであるタグ・ホイヤーで契約を勝ち取る可能性があると書いている。
後期段階での交渉と言われ、年間1億5,000万ドル（約212億円）の価値があると言われているこの契約により、LVMHはホテルチェーンやモエ・エ・シャンドンのシャンパーニュなど、F1イベントでのスポンサーブランディングやアクティベーションを通じて、さらにいくつかのブランドを展開することになる。
情報筋によると、マルチブランド契約は年内にF1と合意する可能性があり、LVMHのジャン=ジャック・ギオニー最高財務責任者（CFO）は7月に行われたアナリスト・投資家向けの電話会議で、「いくつかの話し合いが行われているが、私が詳しく説明できるようなことではなく、何も決まっていない」と述べた。
しかし、もし契約が実現すれば、LVMHが他のシリーズや種目で結んでいる複数のスポーツ・パートナーシップに続くことになる。
LVMHは、高級ラゲージやバッグを提供するルイ・ヴィトンや宝飾品メーカーのティファニーを通じて、FIFAワールドカップではLVのトランクケースを展示し、NFLでは重要なトロフィーを製作するなど、存在感を示している。
さらに、LVMHは今夏開催された2024年パリオリンピック・パラリンピックでも主要スポンサーを務め、1億5,000万ユーロのスポンサー料を支払った。
F1は、ここ数週間でサンタンデールやレノボとの契約を発表しており、主要ブランドとのパートナーシップに慣れている。
それでも、LVMHとのマルチブランド契約は、F1の世界的なプラットフォームが飛躍的に向上するおかげで、すべての関係者を向上させるだろう。