ルイス・ハミルトンとメルセデスのチーム代表ロス・ブラウンは、イギリスの高級百貨店セルフリッジズ・ロンドンでオープンするIWCシャフハウゼンのポップアップストアを訪問した。
IWCシャフハウゼンは、2013年のメルセデスのオフィシャル技術パートナーを務めており、ルイス・ハミルトンとニコ・ロズベルグは同ブランドのアンバサダーを務めている。
2週間限定でオープンするIWCシャフハウゼンのストアは、風洞をイメージした内装に新作の腕時計が展示され、腕時計と自動車好きとの相乗効果を目指したコンセプトとなっている。
ルイス・ハミルトンは「僕は腕時計が大好きだし、IWCによってつくられる腕時計は、F1ドライバーと多くの共有点があると思う。ユニークでハイパフォーマンスの時計だし、その分野でベストな時計のひとつだ」
メルセデスAMGは、IWCシャフハウゼンとスポンサー契約を締結。2013年1年からIWCシャフハウゼンが公式エンジニアリング・パートナーとなることを発表した。
IWCシャフハウゼンは、1868創業のスイスの腕時計メーカーである。IWCシャフハウゼンとメルセデス・ベンツのハイパフォーマンスブランドであるAMGは、2004年からパートナーシップを続けている。
ロス・ブラウン （メルセデスAMG）
「テクノロジーのテスト基盤としてモータースポーツが用いられ、最終的にそれが成果を挙げていることは広く認められている。世界的なモータースポーツの頂点として、F1はそのような開発の最前線におり、その主要は役割は何年先まで続くだろう。完全にパーフェクトに主張を持ち、同じ主義を支持する企業を見つけられることは特権だ。IWCシャフハウゼンとのパートナーシップが両社にとって大きな成果を挙げると確信している」