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F1は、ハイネケンとのグローバルパートナーシップを拡大・延長することを発表した。両ブランドはこれまで約10年にわたり協力し、グランプリ現場およびその外でファンをつなげてきた。

2016年の提携開始以来、ハイネケンはサーキットでの印象的なアクティベーションを多数実施し、ポップアップバーやパドック内のラグジュアリーホスピタリティなど、現地および会場外イベントでファン体験を強化してきた。

新たな複数年契約は、F1のスペクタクルを祝福し、拡大してきたハイネケンの重要な役割を強調するものとなる。

F1ファンゾーンは ハイネケン0.0 が冠スポンサーとなり、各レース週末で新たな対面インスタレーションや鮮やかなブランディングを展開する。また、ハイネケンは毎シーズン3つのグランプリの命名権を得る。

さらにハイネケンは「Heineken Star Fans」キャンペーンを開始し、オンラインコンテンツシリーズ、F1.com内の特設ページ、アワード、限定コンペティションを通じてシーズンを通じた“最高のファン”を称える。

ハイネケンは今後もトラックサイドのブランディング、パドッククラブホスピタリティ、共同ブランド製品を各シーズンで展開する。

ファンエンゲージメントの重要な柱として、世界初となる「シーズンチケット」を導入する。この特別なチケットは、当選者と同伴者にシーズン全戦へのアクセスを付与し、移動と宿泊が含まれる。カーボンファイバーと精密リベットで作られ、スピード、クラフトマンシップ、つながりを象徴する。

このシーズンチケットは、ライブレースの迫力を楽しむだけでなく、世界中のファン同士がつながる体験を提供する。初代ホルダーは2025年シーズン全戦を予算内でフルタイム職を続けながら巡る挑戦で注目を集めたブランドン・バージェス氏。

来年はF1 Unlockedを通じて、別のファンがこのシーズンチケットを獲得するチャンスが提供される。

ハイネケンは責任ある消費を促すメッセージを発信し、ゼロアルコール製品「Heineken 0.0」をプロモーションしながら、引き続きトラックサイドブランディング、パドッククラブホスピタリティ、共同ブランド製品を展開する。

ステファノ・ドメニカリ（F1 CEO）は次のように述べた。

「約10年にわたり、ハイネケンはF1とともに、ファンに比類なき体験とスペクタクルを提供するという情熱を共有してきた。これまでのサポートに感謝するとともに、このパートナーシップが今後さらにファンへ興奮を届けることをうれしく思う」

「モータースポーツでは革新がDNAにある。ハイネケンがファンをさらにアクションに近づけるために限界を押し広げ続けることに興奮している」

ハイネケン CEO & 取締役会会長 ドルフ・ファン・デン・ブリンク氏は次のように語った。

「忘れられないファン体験を共に創り上げてきて、こうして延長できることに大変うれしく思う。この新しい章はスポンサーシップ以上のものだ。ファンとつながり、特別な体験を生み出し、グローバルなF1ファンダムを祝福する取り組みだ」

「契約更新を記念し、スポーツ初のシーズンチケットを導入する。ファンと友人がシーズン全戦に参加できる、まさに一生に一度の冒険になるだろう」

「これからもファン第一のアクティベーションや共有体験を生み出し、トラック内外を問わず、F1を取り巻くエネルギーを冷えたハイネケン（0.0）とともに届けたい」

ハイネケンの役割強化 ― F1の“ファン戦略”がさらに加速
今回の契約延長は、F1が「ファン体験」を競争力の中心に据えていることを再確認させるものとなる。

シーズンチケットは新たな“夢企画”
単なるVIPアクセスではなく、全戦移動と宿泊を含む「ライフスタイル体験」。ファン同士のつながり創出という文脈も強く、SNS時代のコミュニティ促進施策としても象徴的。

ゼロアルコール訴求 ― 企業メッセージとF1の未来像が一致
ハイネケン0.0推進は、世界的な健康・責任消費のトレンドに合致。F1の持続性指針にも近い方向性といえる。

エンタメ領域でのF1の攻勢が続く
スポーツを超えて“世界的エンタメIP”へ変貌し続けるF1。ハイネケンとの拡大パートナーシップはその流れをさらに押し進めるものだ。ファン体験、国際性、デジタルコミュニティ形成という軸で、F1は今後もブランド価値を拡大していくとみられる。

F1は、ハイネケンとのグローバルパートナーシップを複数年契約で延長したことを発表した。

2016年以来、ハイネケンはF1のスペクタクルを祝福し、増幅する上で重要な役割を担ってきた。トラックでのアクティベーション、イベントでのワールドクラスのDJの提供など、さまざまな活動を通じて このたびのパートナーシップ延長は、F1ファンにとって大きな喜びとなることだろう。

今回のパートナーシップの延長は、ハイネケンとF1の関係に新たな局面をもたらすものであり、意義深く創造的な方法でF1の成長するファン層を取り込むことに焦点を当てている。また、ハイネケンが新たに発表したグローバルアンバサダーであるオランダのスーパースター、ロバート・ロドリゲスによるパフォーマンスを含む、ワールドクラスのエンターテインメントを提供することも予定している。

オランダのビールブランドであるハイネケンは、F1のグローバルなプラットフォームを利用して、責任ある飲酒に関するメッセージを発信し、プレミアムなゼロアルコール製品であるHeineken 0.0をプロモーションする。

2016年にモータースポーツの世界に参入して以来、ハイネケンは飲酒運転をめぐる考え方に真の変化をもたらすことに尽力し、『When You Drive, Never Drink』キャンペーンを立ち上げ、また、すべてのメディア予算の10％以上を責任ある消費プログラムの支援に投資することを約束している。

このパートナーシップと同時に、ハイネケンは、2023年に開催されるFORMULA 1 HEINEKEN SILVER LAS VEGAS GRAND PRIXの公式タイトルレースパートナーとなり、レースの週末にワールドクラスのエンターテインメントと特別なファンエクスペリエンスが完璧に融合するよう設定されている。

フォーミュラ1の社長兼CEOであるステファノ・ドメニカリは「ハイネケンとのパートナーシップが2016年に始まって以来、彼らはすべてのファンのために、最高のスポーツとエンターテインメントを包括する世界クラスのイベントを提供することに集中する素晴らしいパートナーであり、レース週末の重要な一部となっています」とコメント。

「ハイネケンが行っている、責任ある飲酒の推進活動は、新旧のファンのために創り出すエクスペリエンスと同様に私たちにとって重要であり、今シーズンを通して、そしてそれ以降も、この活動を強化していくことを楽しみにしています」

ハイネケンの最高経営責任者兼執行委員会会長であるドルフ・ヴァン・デン・ブリンクは「F1のファン層が急速に拡大し、変化していることが、我々がパートナーシップを拡大した多くの理由の一つです」とコメント。

「これは、私たちにとって、ワールドクラスのファン体験を提供し続ける素晴らしい機会であり、同時に、私たちの責任ある消費者としてのメッセージを、より多くの人々に伝えることができます。今年末に開催されるハイネケン・シルバー・ラスベガス・レースがハイライトとなり、2023年はこれまでで最も爽快なシーズンとなりそうです！」

ハイネケンは、F1のグローバルパートナーに就任したことを発表。今年のF1イタリアGPでタイトルスポンサーとなることからパートナーシップを開始する。

ハイネケンは、トラックサイドでの相当なブランディングだけでなく、ビデオコンテンツやファンとの取り組み、その他のイベントなどを計画しており、F1内で大きな露出を計っていくことになる。

2017年以降、ハイネケンは3つのグランプリのタイトルスポンサーとなり、『If you Drive, Never Drink.』を始めとしたキャンペーンも予定している。

F1の最高責任者バーニー・エクレストンは「ハイネケンは、ファーストクラスのマーケティングに関して素晴らしい評価のある国際的なプレミアムブランドだ」とコメント。

「彼らをF1ファミリーに迎えることができてとても嬉しく思っている。F1イベント、そしてそれ以外の彼らの活動のスケールとクオリティを楽しみにしている」

「我々は双方ともに革新的で楽しいビジネスになかにいる。これがその長く特別なパートナーシップのスタートであることを願っている」

現在、UEFAチャンピオンズリーグ、ラグビー・ワールドカップなどと長期的で卓越したパートナーシップを行っているハイネケンは、F1での露出によって利益が得られることを期待している。

「F1はレースよりも大きなものだ」とハイネケンのシニアディレクターを務めるジャンルカ・ディ・トンドはコメント。

「グローバルイベントだ。F1は、ハイネケンにとって重要な成長市場において、エキサイティングかつ潜在的なカスタマーと繋がるユニークな機会を与える」

「F1は、強い商業的な機会、新しく革新的な方法による我々を代表する印象のプラットフォームの拡大、そして、F1と我々の従業員との間の効果的な技術譲渡という3つの特有なエリアを提供する」